Kommunikation erfolgt heute aufgrund der technischen Möglichkeiten und der starken digitalen Vernetzung wesentlich schneller und direkter als noch vor ein paar Jahren. Das erfordert neuartige und innovative Instrumente, um zum einen nicht den Überblick zu verlieren und zum anderen schnell und zielgruppenadäquat kommunizieren zu können.
Agenda Setting im Marketing besetzt für den Auftraggeber ein Thema und entwickelt hierzu eine exklusive Themenwelt. Dies völlig separat zur klassischen Kommunikationsarbeit.
Direkt in diesem Themenumfeld oder in anderen relevanten Kanälen spürt agenda.one über
Echtzeit-Monitoring-Diskurse
und Meinungen zu benachbarten Themen auf. Im Ergebnis werden mögliche Trends schon früh identifiziert, Problemfelder rechtzeitig erkannt und die Effekte aller laufenden Kommunikationsmaßnahmen sichtbar.
Sentiment-Analysen der Inhalte lassen zudem Rückschlüsse auf die allgemeine Einstellung des Publikums in Bezug auf eine Marke, ein Thema oder eine Person erkennen. Veränderungen von Meinungslagen werden so direkt messbar.
Themen-Placement
Auf Basis der gewonnenen Einsichten in die Kommunikationsstrukturen können dann gesteuert Themen in allen relevanten Kanälen platziert werden. Neben einer gezielten Nutzer-Mobilisierung besteht hier auch die Möglichkeit, im Monitoring identifizierte Opinion-Leader als Multiplikatoren in die Kommunikation mit einzubeziehen.
Losgelöst von temporären Maßnahmen wie klassischen Kampagnen, PR etc. sieht der Rezipient das Unternehmen oder die Marke "mit anderen Augen". Dies ist eine große Chance. Der intensive Dialog, das "Anschubsen" von Diskursen, das Behandeln von Themen und die Bewegung in diesen Themen fördern den persönlichen Kontakt und folglich die Identifikation mit dem Unternehmen. Langfristig!
Agenda Setting im Marketing hilft, den steten Wandel in der Gesellschaft zu reflektieren und daraus "Rezepte" für alternative Kommunikationsstrategien abzuleiten.